การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์สำหรับการเริ่มต้นและการขยายแบรนด์
ในตลาดบุหรี่ไฟฟ้าและสินค้าเพื่อสุขภาพที่มีการแข่งขันสูง ชื่อรสชาติและสายพันธุ์ไม่เพียงพออีกต่อไป ขอบสำคัญถัดไป? ผลลัพธ์ด้านอารมณ์
บทความนี้จะเจาะลึกถึง การผสมผสานเทอร์พีนตามอารมณ์ที่กำลังกลาย มาเป็นกลยุทธ์อันทรงพลังสำหรับการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ และการรักษาลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม Gen Z และผู้บริโภคที่มุ่งเน้นเรื่องสุขภาพ
เหตุใดเทอร์พีนตามอารมณ์จึงได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อของโดยพิจารณาจาก ความรู้สึกที่ตนต้องการ ไม่ใช่แค่รสชาติหรือกลิ่นที่ตนต้องการ
ไม่ว่าจะเป็น “ความสงบ” “สังคม” หรือ “ความคิดสร้างสรรค์” แบรนด์ที่มีแนวคิดก้าวหน้าจะแปลสภาวะทางอารมณ์ให้เป็นสูตรเทอร์พีนที่มอบประสบการณ์เหล่านั้น มันคือการผสมผสานระหว่างวิทยาศาสตร์ด้านประสาทสัมผัสกับการสร้างแบรนด์ตามไลฟ์สไตล์
ภายในปี 2030 คาดว่าผลิตภัณฑ์ที่เน้นอารมณ์จะเข้ามามีบทบาทในด้านสุขภาพ โดยเทอร์พีนจะมีบทบาทสำคัญในการกำหนดสูตรและการบอกเล่าเรื่องราว
การทำแผนที่อารมณ์ทำงานอย่างไร
✅ เริ่มต้นด้วยความรู้สึกตอนจบในใจ : คลายเครียด? จุดสนใจ? ความสุข?
✅ เลือกโปรไฟล์เทอร์พีนที่รองรับ :
- ลิแนลูล + ไมร์ซีน → ความสงบ
- ไพนีน + ลิโมนีน → ความชัดเจน
- เบตา-แคริโอฟิลลีน + เทอร์พิโนลีน → ความสมดุลและความคิดสร้างสรรค์
✅ สร้างเรื่องราวของผลิตภัณฑ์รอบประสบการณ์ :
มันไม่ใช่แค่ “Grape OG” แต่มันคือ “โหมดผ่อนคลาย” ไม่ใช่ “สตรอว์เบอร์รี่ ดีเซล” แต่เป็น “จิตใจที่เฉียบคม”
ประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ด้วย Mood Mapping
| คุณสมบัติ | ประโยชน์ต่อแบรนด์ |
|---|---|
| ชื่อที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ | เพิ่มความสามารถในการจดจำ |
| ประสบการณ์ที่สอดคล้องกัน | การบอกต่อแบบปากต่อปากที่แข็งแกร่งขึ้น |
| การกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น | สอดคล้องกับความต้องการในไลฟ์สไตล์ |
วิธีนี้ได้ผลดีที่สุด
- บุหรี่ไฟฟ้าเวลเนส
- ทางเลือกแทนยาสูบ
- เครื่องดื่มเทอร์พีนฟังก์ชัน
- ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อการนอนหลับ/สมาธิ/ความเครียด
ขั้นตอนต่อไปสำหรับแบรนด์
อยากจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ขายตัวเองไหม? เริ่มต้นด้วยการทำแผนที่อารมณ์ จากนั้นสร้างส่วนผสมเทอร์พีนที่ ให้ความรู้สึกเหมือนที่ฉลากสัญญาไว้
